Cuentacuentos es la línea editorial infantil de Mosca, una marca de lectura, papelería y juguetería con fuerte presencia en Uruguay. El desafío fue crear una sub-marca que tuviera personalidad propia sin desconectarse de la casa matriz. Un universo visual que los niños pudieran reconocer como suyo.

Definimos Cuentacuentos como un espacio que acompaña publicaciones, talleres y eventos, no como una simple colección de libros. Esto exigía un sistema flexible, reconocible y fácil de aplicar en múltiples formatos. Construimos el posicionamiento poniendo al niño en el centro de la experiencia. La lectura aparece como un espacio propio, activo, donde cada uno es el protagonista de su propia historia.

El sistema visual construye un universo lúdico con referencias al imaginario medieval. El logotipo combina tipografía gótica con un símbolo que funciona como corona y libro abierto: cada niño como protagonista de su propia historia. Una paleta cromática amplia y vibrante mantiene el vínculo con la marca madre. Ilustraciones, íconos y un personaje principal permiten construir escenas, patrones y aplicaciones en diversos soportes.

Cuentacuentos deja de ser una línea editorial y pasa a operar como un sistema. Una identidad cercana y familiar, con espíritu aventurero y anclada en la nostalgia de crecer leyendo. Un universo propio que acompaña y sostiene los primeros vínculos con la lectura.