Cuentacuentos es la línea editorial infantil de Mosca, una marca de lectura, papelería y juguetería con fuerte presencia en Uruguay. El desafío fue crear una sub-marca que tuviera personalidad propia sin desconectarse de la casa matriz. Un universo visual que los niños pudieran reconocer como suyo.

Definimos Cuentacuentos como un espacio que acompaña publicaciones, talleres y eventos, no como una simple colección de libros. Esto exigía un sistema flexible, reconocible y fácil de aplicar en múltiples formatos. Construimos el posicionamiento poniendo al niño en el centro de la experiencia. La lectura aparece como un espacio propio, activo, donde cada uno es el protagonista de su propia historia.

El sistema visual se construye como un universo lúdico, con referencias al imaginario medieval. El logotipo combina una tipografía gótica con un símbolo que funciona a la vez como corona y libro abierto, representa la idea estratégica central: cada niño como protagonista de su propia historia. Desarrollamos una paleta cromática amplia y vibrante, pensada para funcionar en todas las aplicaciones lúdicas, sin perder el vínculo con la paleta de la marca madre. El sistema se expande con ilustraciones, íconos y un personaje principal, un niño con un libro, que permite construir escenas, patrones y aplicaciones en diversos soportes.

Cuentacuentos deja de ser una línea editorial y pasa a operar como un sistema. Una identidad cercana y familiar, con espíritu aventurero y anclada en la nostalgia de crecer leyendo. Un universo propio que acompaña y sostiene los primeros vínculos con la lectura.